优可贝乐产品战略升级,赋能母婴行业共赢未来

2019-11-28

近年来,随着新生代父母对全面营养的认知度逐步提高,婴幼儿营养品在快速爆发,据数据显示,2019年婴幼儿营养品的市场规模已赶超辅食。


2019年1-5月阿里系平台婴儿食品各子品类目市场份额占比

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且在消费升级下,婴幼儿营养品消费趋势呈现高端化和低龄化。据调研数据显示,价格在婴幼儿营养品均价2倍以上的高端产品占比21%,同比增长46%,份额提升5%,而中低价产品份额明显下降;在宝宝0-3个月阶段第一次购买婴幼儿营养品的父母,从2017年的42%提升到2018年的48%。


此外,婴幼儿营养品需求细化趋势也在愈加明显。根据《2018中国母婴营养行业白皮书》调查结果显示,有98%的妈妈都选择了“宝宝成长过程中,最关心的就是宝宝的全面营养”。在选择购买时,消费者都有更科学细致的关注其营养成分。产品包装上的成分原料信息对消费者购买婴幼儿营养品时的影响比例,从2017年的24%上升至2018年的33%。


种种的市场趋势下,优可贝乐在“2019 CBME中国孕婴童零售业大会区域峰会”上再一次主动出击,宣布2020产品战略升级,在原有的母婴蓝帽系列基础上迅速调整布局,延长产品线,并一次性推出婴幼儿SC新系列的9大新品。这标志着优可贝乐将在占有资源优势的医药零售渠道基础上,向母婴渠道发起主力攻势。


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优可贝乐新品系列成峰会咨询热点


令人惊喜的是,优可贝乐婴幼儿SC系列在峰会上大放异彩,吸纳母婴商客无数。与主打孕妈乳母和青少年儿童成长营养的母婴蓝帽系列不同,目前该系列已有15个SKU,功能涵盖婴幼儿时期的全面营养,包括免疫保护、智力发育、生长发育及营养补充等,定价均在中高端。


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优可贝乐婴幼儿新品系列展示

其中免疫力类产品,更是专注细分需求设计,从不同的营养学角度,为宝宝提高免疫力,如乳清蛋白粉以市场稀缺的乳铁蛋白,主打免疫防护、乳糖酶主打乳糖不耐受、水苏糖主打益生元健肠道、益生菌主打胃肠道免疫。有别于传统粗犷式的通用营养补充剂,细分化的产品将为消费者提供更专业、更具针对性的需求选择。这对于以服务专业能力为核心竞争力的终端母婴商而言,无疑将是一个机遇与挑战并存的风口。


基于中国营养素·第二品牌 - 善元堂在终端市场上具有丰富的动销实操经验,作为旗下母婴子品牌的优可贝乐也表示具有充足的信心为母婴市场赋能。正所谓他山之石可以攻玉,近期名声大噪的“善元堂杯”百万富翁挑战赛堪称医药零售行业的一个成功典范,对此,优可贝乐也将邀请原班人马倾力打造母婴界的“百万富翁”,希望携手更多渠道合作伙伴赋能终端,赋能行业,共赢未来。


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“善元堂杯”百万富翁挑战赛